O Rafa já falou sobre o assunto e muito bem (O Show da Vida Virtual) mas eu quero aproveitar o gancho e ‘aprofundar’ um pouco mais no assunto. Faço isso com o conhecimento de ter vivido em quase todas as ‘redes’, por ser um estudante de comunicação e por gostar da tal internet.
A primeira vez que eu entrei na internet foi há 13 anos, em 1996, e lá as coisas eram um tanto diferentes… mas nem todas. Eu tinha meus 9 anos e me dava bem com a conexão por ‘tela preta’ e adorava o barulhinho do modem. Nessa época eu fazia apenas duas coisas nos poucos momentos em que tinha o novíssimo COMPAQ Presário 100Mhz, Pombaloca – é eu sempre fui um pervertido – e mIRC.
Pouco tempo depois, o mIRC de várzea, o mIRC moleque, o mIRC de raiz havia acabado. Todo mundo já usava e os maiores canais já bombavam de participantes. Criaram-se regras, tinha ética, tinha tudo que vemos em qualquer rede que se populariza. Foi quando descobriu-se que na vida você podia ser um loser, mas se você tivesse uma “@” você era Rei. Os arrobinhas ficavam conhecidos em suas cidades, ninguém tinha mais nome, todo mundo tinha nick. O cara que passava na rua não era fulano, era Operador do canal da mãe-do-guarda. Qualquer semelhança não é mera coincidência.
As arrobas então se tornavam cada vez mais ‘poderosos’ porque o número de participantes aumentava. Na mesma medida, ele eram arrogantes, não falavam com você a menos que você fosse pelo menos voice ou conhecido de um outro @. Mais coincidências? Como diria Roland Deschain. O ka é uma roda. Ou em bom português, o destino é uma roda.
O mIRC acabou – assim como o ICQ – com a popularização do MSN. (off the Record: é sigla para caralho!). Pouquíssimo tempo depois, veio o Orkut. Eu entrei no Orkut logo no início também, com convite – que era como convinha na época. Eu não vou escrever de novo porque vai parecer repetitivo, mas aconteceu a mesma coisa. Os Donos de Comunidades eram os novos “@”, os moderadores os novos “voices” e tudo era legal, Orkut era bom demais para encontrar os velhos amigos. O pessoal que já começava a atinar para Mídias Sociais achara fantástica a interação.
Era uma felicidade geral. Você tinha Orkut, você era descolado, você era bacana, você manda convites para alguém entrar na brincadeira.
*Um pequeno adendo nesta parte, se me permitem: As putinhas que arrancaram os cabelos quando os “V1d4 l0k4 mlk p1r4nh4” entraram no Orkut, fizeram EXATAMENTE A MESMA COISA que os americanos fizeram quando nós invadimos o Orkut. E tenho CERTEZA que os mesmos reclamaram da atitude dos americanos. Mas… espera aí, pense bem… NÓS (para eles) somos os “V1d4 l0k4 mlk p1r4nh4”. Got the point? Sacou o que eu quis dizer? Tipo assim: se é contra a gente é errado, mas o povão – favela – não pode. Entendi.
Então, a gente invadiu a parada feliz da vida. Éramos bacanas, existiam grandes comunidades, onde a galera discutia muita coisa bacana. Éramos todos felizes… aí… bem… aí veio o Computador do Milhão e fodeu com tudo, acabara ai o Orkut moleque, o Orkut de várzea, o Orkut de raiz. Os “V1d4 l0k4 mlk p1r4nh4” invadiram geral, o negócio começou a ficar tosco, ninguém escrevia certo, fotos chulas e blogs de pérolas e tolices pipocando em tudo que era canto. Mais uma vez, o poder subia, dos donos de comunidade, dos moderadores. Mas eis que o os sábios mestres e reis da Meritocracia Informal da Internet Brasileira – os caras que comandam – debandaram do Orkut.
Junto com o Orkut, cresciam os blogs. E mais uma vez, a história se repete. Os mais acessados eram os novos donos de comunidades que por sua vez foram as novas arrobas. Os amigos desses aí, eram os novos moderadores e assim vai. Perceba que sempre que você era primeiro em alguma coisa e depois de um tempo já sabia ‘usar’ a parada, já tinha algum conhecimento, virava rapidamente um baita relevante que cuspia (valei-me Exucaveiracover) nos noobs.
O engraçado nesta parte, é que quando se trata de blogs NINGUÉM reclama dos moleques piranha, sabe porque? Porque são exatamente esses aí que eles tanto repudiam em seu mundinho lindo de “rede social” que lhes dão os números. E para esse tipo de blogueiro (que possivelmente foi um @, que foi um Dono de Comunidade) você leitor não passa de número e de, desculpe a palavra, paugrandismo próprio. Se são os ‘v1d4 l0k4’ que clicam no AdSense, para quê eu vou reclamar? Esse conteúdo CHULO e copiado é a diversão deles mesmo. Para quê um blog de conteúdo original? Para que um blog que soma alguma coisa se é para poucas pessoas? Prefiro um público burro que clica nos banners e anúncios do que um público inteligente que comenta, participa e COLABORA.
Mais um adendo.
*Esse povinho adora encher a boca para falar de web 2.0, redes sociais, colaboração, compartilhar isso e aquilo. Mas na verdade estão pouco se fodendo para isso, eles querem mais é gado. Querem mais é que o gado encha seus bolsos de pró-blogger ‘bem-sucedido’. Reparem nos mestres em colaboração que travam suas mensagens no twitter.
Então, voltando às redes sociais. Elas começaram a pipocar, a se diferenciar e a ter um público bem seleto. Aí os ex-“@” descobriram o passarinho azul. O que aconteceu? Se você chutou o que eu imagino que tenha chutado… BINGO. Agora o negócio era quem tinha mais seguidor. Quanto mais seguidores, maior seu pau é. Antigamente o Cardoso dizia que quem tinha pouco seguidor não tinha relevância alguma. Depois do advento do script adicionador ele mudou sua posição. Mais uma vez, o paugrandismo entrou em ação e depois veio o medo tremendo dos Meritocratas perderem o lugar.
A TV descobriu o twitter, a velha mídia descobriu a nova mídia. Tá bom… sei. Descobriu errado, como era de se esperar. Vide reportagem de blogs do Jornal da Globo e mais recente a reportagem do Twitter no Fantástico.
Em blog é legal, mas no nosso… NO NOSSO twitter não né? Pô, todo Computador do Milhão agora vai vim com tutorial para o twitter. Vão acabar com nosso mundinho…
Ô dó.
Mais uma vez eu vou parafrasear o personagem de Stephen King: “O ka é uma roda”. Não vai demorar para o twitter ser “invadido”, mais e mais pessoas vão ter acesso a internet e às redes sociais. Não adianta dar xiliquinho, não adianta arrancar os cabelos, não adianta os faniquitos. Eu acho é bom, motivos para rir não irão faltar, nascerá um Tolices ou Pérolas do Twitter – fará sucesso – e como disse e muito bem (as usual) o Kid, no meio desse tanto de gente, garanto que virão pessoas legais, malemolentes, cheias de idéias e coisas boas. Pessoas que também vão querer compartilhar (de verdade) conteúdo relevante (de verdade).
É o que eu acredito e é o que eu espero. Enquanto isso eu assisto o circo pegando fogo – com os bombeiros de férias – rindo muito da imensa grandeza de muitos murcharem em meio à própria arrogância.
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1 – Visitem o blog do Kid – Hoje é Um Bom Dia. Textos incríveis, games, gadgets. Garanto que vale a visita e o feed.
2 – Falando nisso, assine o Feed do Crepúsculo.
3 – Não poderia de deixar de citar os champs do Tolices do Orkut
Aviso: este artigo fala sobre o contrato entre a Telefonica e Marcelo Tas do CQC. Se você não sabe sobre o assunto, você pode ler esta notícia publicada na Folha de S. Paulo. A opinião neste texto reflete apenas o ponto de vista deste quem vos escreve, não tendo ligação alguma com OCrepusculo ou qualquer outro autor deste blog.
Nas mídias tradicionais o grande problema sempre foi aliar o Jornalismo e a Publicidade. Mesmo os dois fazendo parte da comunicação, unir criação (Publicidade) com o conteúdo (Jornalismo) sempre foi uma situação de saia justa para todos no ramo. Hoje no meio virtual vivemos um problema bastante parecido.
Não sou contra a propaganda, independente do lugar onde ela é divulgada. Enquanto jornalista sei da necessidade que os veículos de informação tem de divulgar produtos para obter renda e continuar existindo, já que há muito tempo os jornais e revistas já não conseguem viver das vendas e assinaturas, enquanto a TV e o rádio não cobram para que o público acesse seus conteúdos. Muitos diriam então: “A publicidade é um mal necessário”. Não concordo, no meu ver a publicidade existe e é inerente do ser humano, não podemos nos livrar dela.
Vale lembrar que é fácil sabermos a diferença entre uma notícia e uma propaganda. Qualquer pessoa hoje pode perceber a diferença quando lê um jornal ou uma revista, pois a publicidade possui um destaque diferenciado do design do jornal (mesmo publicidade em formato de texto vem formatada e diagramada de outro modo, evitando a comparação). Misturar um e outro é coisa para jornais amadores ou de bairro, não para os grandes veículos. Neste caso, fundir os dois é um risco à credibilidade do veículo.
Na televisão é a mesma coisa. A única diferença, algo que não concordo, é a veiculação das publicidades dentro de novelas e seriados, onde o conteúdo se mistura a propaganda criando uma relação escusa e fora dos padrões éticos, os quais devem – ou deveriam – ser seguidos pelos comunicadores. Até a Sônia Abrão avisa antes de fazer a propaganda daqueles produtos estranhos no programa dela. Mesmo assim, neste ponto concordo com o Cardoso: para a propaganda ser boa no conteúdo ela deve passar despercebida na informação, como acontece nos episódios dos seriados norte-americanos. Este tipo de propaganda nos EUA se inevitável pelo grande uso de produtos eletrônicos nos programas (e claro, vale muito mais divulgar um produto se alguém estiver interessado a pagar do que colocar uma tarjinha preta na marca), porém a exposição dos produtos é tão superficial que muitas vezes passa despercebida (visualmente, mas este tipo de propaganda mexe muito no subconsciente dos espectadores).
O problema não é a propaganda nos blogs, portais ou até mesmo no Twitter, mas sim a forma como fazemos esta propaganda ou como ela repercute em nosso público (e não nos blogueiros aguados que podem reclamar do fato). O problema não é a divulgação, mas sim a forma de divulgar e construir a publicidade dentro de preceitos éticos que não destruam a confiança dos leitores e a nossa própria dignidade enquanto “veículos de mídia independente”.
Já foi comprovado que os banners, conforme foi dito a mim pelo Inagaki em uma oportunidade, não são o caminho para a publicidade na internet (neste caso são apenas uma transferência da publicidade impressa para o virtual). A única coisa que não pode ser tirada, e neste momento discordo do Cardoso, é a escolha do público em ler ou não a publicidade, isso deve estar explicito no início do texto ou até colocado no título. A publicidade deve ser diferenciado do resto ou anexado de maneira singela dentro do conteúdo. Diferente do que ele declarou, muitas pessoas mudam de canal na TV por causa da propaganda, porém isso não diminui de maneira alguma o valor que os anunciantes devem pagar por ela.
Sobre o caso Tas/Telefonica, faço as seguintes perguntas ao invés de dizer que isso é feio ou bobo:
- Uma #hashtag é o bastante para diferenciar uma propaganda de um tweet normal?
- Muitos seguidores já sabem disso… mas e os seguidores que não sabem dessa situação ou virão depois?
- Como eles irão diferenciar a propaganda do conteúdo?
- Onde fica a credibilidade e a ética neste ponto?
Qualquer publicitário, e meus colegas de blog acho que poderão confirmar isso, sabem que não adianta só fazer propaganda, mas ser ao máximo possível correto com seu público (afinal, falhar com o público pode acabar com uma marca). Em uma época onde até propaganda de Doritos tem que ser politicamente correta e propaganda de cigarro e de cerveja com mulher de biquíni na praia não pode porque é feio, para onde caminha a publicidade na internet e nos blogs? Como podemos quebrar a relação escusa entre criação e conteúdo e impedir que ela se torne prática na internet?
A falha desta discussão, no meu ver, é tentar relacionar a publicidade da Telefonica no Twitter do Marcelo Tas apenas a velha disputa entre sim e não. Ao invés disso, a perguntas que deveriam ser feitas são:
- Como fazer a publicidade no Twitter e blogs dar certo para os autores, divulgadores e o público?
- De que maneira nosso conteúdo pode coexistir e não ser estragado ou diminuído pelos anúncios publicitários?
Acho que neste caso houve uma desvirtualização do que é necessário para nós. O Tas só estará errado ou certo pelo modo como ele fizer suas propagandas, e não por simplesmente fazê-las.
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1- Como foi dito, só segue o @marcelotas quem quiser. Particularmente nunca segui ele e não é por propagandas que vou deixar de seguir alguém, mas sim pela falta de conteúdo. Quem quiser seguir a gente adicione aí: Eu (@dcamara), Pedro (@pedroturambar), Naya (@fouquet) e o Neto (@netomacedo). Somos gente do bem que não machuca araras azuis e tamanduás bandeira.
2-Marcelo Tas explicou a iniciativa com a Telefonica em seu blog
3- O Rafa Barbosa colocou sua ideia no seu blog, uma das mais inteligentes que foge do #mimimi do certo e errado, e eu apoio.
4- O Nick Ellis colocou um texto sobre este tema no Yahoo! Posts apoiando a iniciativa de Marcelo Tas.
5- Rafael Ziggy, do SimViral, também deixou sua opinião sobre o assunto, e a discussão nos comentários vale tanto quanto o ótimo texto.
6- O Brainstorm #9 também não poderia ficar de fora disto, o artigo deles sobre o assunto está aqui.
7- Fabrício Zuardi comentou a iniciativa de modo negativo no I do My Own Stunts, veja aqui.
8- Fernando Gouveia, o Gravatai Merengue, também comentou sobre o assunto no seu blog com um texto bastante inteligente como sempre, leia.
9- O Alex Luna, do blog Tarrask (que eu particularmente não conhecia, mas recomendo a partir de agora), escreveu um texto muito bom e bastante completo, colocando o tema na mesa, atualizando devidamente e colocando também seu ponto de vista. Vale a pena.
10- Eric Messa também publicou um texto sobre isto no seu blog, o E-Code.
UPDATE:
11- Hospedado no novo portal de blogs Dialética, o blog Maldita Cultura Pop de Adilson Fuzo tem um texto sobre o caso, mostrando sua posição contra Marcelo Tas.
12- Bruno Vox colocou em seu blog, o BalburdiaSA, sua opinião sobre o caso, você pode vê-la aqui
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